Marketing - Vamos a Tradução para o Português Por Professor João Carlos Melo

Marketing - Vamos a Tradução para o Português Por Professor João Carlos Melo Não obstante, em alguns setores acadêmicos mais tradicionalistas e conservadores, permanece o desejo respeitável de nacionalizá-la, i.é, dar-lhe tradução mais "pura" em nosso idioma, o que se tenta desde meados da decada de 40, quando o termo norte-americano foi introduzido no Brasil. Neste texto registram-se as principais ocorrências nesse sentido, dicionarizadas. MARKETING - Principais definições formais São muitos os enunciados das definições de Marketing, pelos diversos autores. Contudo, as variações ocorrem mais na forma vocabular do que no significado essencial. Definição-padrão Recomenda-se tomar como padrão o enunciado mais difundido universalmente e, portanto, consagrado, que é o da AMA - American Marketing Association: - Marketing é a execução das atividades de negócios que encaminham o fluxo de mercadorias e serviços, do produtor aos consumidores finais industriais e comerciais. A esta definição básica, para melhor elucidação, gostaríamos de acrescentar dois adendos de autores renomados: l) Adendo Gerencial, de Jerome McCarthy: "... de maneira a satisfazer clientes e a realizar cs objetivos da empresa." 2) Adendo societal, de Philip Kotler: "... observando sua responsabilidade de garantir o bem-estar do consumidor e do público, a longo prazo". Definições diferenciadas de Mercadização, Mercadologia e Merceologia Desde meados da decada de 40 buscou-se, no Brasil, traduzir Marketing para o vernáculo. Dessas buscas resultaram as definições registradas no "Glossário de Mercadologia" da Fundação Getúlio Vargas - F.G.V., de 1962, o qual distingue os três termos, a saber: 1) Mercadização Exatamente igual à definição da A.M.A. citada acima. Portanto, Mercadização á a atividade, o fazer. Exemplos: Fulano é o Gerente de Mercadização da Empresa X. O plano de Mercadização da empresa é ótimo. 2) Mercadologia Estudo sistemático da Mercadização, quer sob os aspectos descritivos ou analíticos. Portanto, Mercadologia é o estudo, o saber. Exemplo: Fulano é Professor (ou estudante) de Mercadologia. O curso de Mercadologia desta Escola é um dos melhores. A palavra Mercadologia aparece escrita pela primeira vez no Brasil no livro "Ciência da Administração", de Alvaro Moitinho, em 1947. 3) Merceologia Planejamento dos bens econômicos a serem mercadizados, ou seja: planejamento do produto ou serviço certo, no local certo, no tempo certo, em quantidades certas e ao preço certo. Portanto, nesta acepção, Merceologia é sinônimo perfeito de Merchandising. Marketing: significado literal A palavra inglesa Marketing é, a rigor, intraduzível ipsis verbis para o português, isto porque é um gerúndio, forma verbal nominal latina, que se perdeu em nosso idioma vivo e que equivaleria ao particípio do futuro passivo latino, deixando como traço residual a dessinência ndo(a). A tradução mais próxima possível do literal seria uma expressão composta, algo assim como: - Fazendo o Mercado - Operando o Mercado - Executando a Mercadização. Palestras e Treinamentos: 21-9664-1655 e 21-9485-2094 / profjoaocarlosmelo@gmail.com msn:jcmelosilva@hotmail.com